報(bào)告名稱(chēng)：跨境電商行業(yè)深度報(bào)告：中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)升級(jí)，“四小龍”吹響出海集結(jié)號(hào)

■ 我國(guó)跨境電商出口高景氣，成拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)新引擎。歷經(jīng)三十年迭代發(fā)展，我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈逐步升級(jí)完善，跨境電商市場(chǎng)發(fā)展步入黃金時(shí)期，持續(xù)引領(lǐng)“國(guó)貨出?！薄．?dāng)前跨境電商B2C出口交易規(guī)模超3萬(wàn)億，占比外貿(mào)比重持續(xù)提升。未來(lái)幾年，我國(guó)跨境電商出口將有望保持高景氣。

■ 跨境電商出口向新興市場(chǎng)下沉，品牌與白牌出海共榮。長(zhǎng)期看，全球電商滲透率持續(xù)提升，我國(guó)跨境電商出口增長(zhǎng)空間大。從海外市場(chǎng)來(lái)看，當(dāng)前美國(guó)、歐洲是我國(guó)跨境電商出口核心市場(chǎng)（占比超6成），東南亞、中東、拉美等新興市場(chǎng)正成為我國(guó)跨境電商出口新增長(zhǎng)點(diǎn)。從商品類(lèi)目來(lái)看，我國(guó)跨境電商主要出口極致性價(jià)比的“中國(guó)制造+優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)+自主品牌與白牌”消費(fèi)品。

■ 中國(guó)跨境電商平臺(tái)“四小龍”出海騰飛，跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)迎爆發(fā)。（1）渠道：四小龍（Temu\SHEIN\TikTok\速賣(mài)通）推動(dòng)國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)、復(fù)制國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)模式降維殺入海外市場(chǎng)、托管模式集約管理全鏈路降本增效，具備強(qiáng)大的全球競(jìng)爭(zhēng)力，將重塑全球電商競(jìng)爭(zhēng)格局。（2）賣(mài)家：我國(guó)跨境電商企業(yè)數(shù)量多、增長(zhǎng)快，以中小賣(mài)家為主，行業(yè)集中度低?！八男↓垺蓖泄苣Ｊ郊铀倏缇畴娚滔蚬?yīng)鏈上游滲透，白牌工廠賣(mài)家加入出海大軍，形成“跨境電商+產(chǎn)業(yè)集群”的融合型新業(yè)態(tài)，激活國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶、產(chǎn)業(yè)集群煥發(fā)新的生機(jī)。（3）物流：跨境電商物流成長(zhǎng)空間大，行業(yè)集中度有望提升。（4）政策：國(guó)家持續(xù)鼓勵(lì)跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最近幾年利好政策頻出。整體看，中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、電商供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)外溢，優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌和極致性價(jià)比白牌出海共榮。

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