圖片來源：時代周報記者攝

為扭轉(zhuǎn)在華銷售頹勢，蘋果在618期間再次啟動降價策略，主力降價產(chǎn)品為iPhone 16 Pro的旗艦機型。

時代周報記者注意到，在標明為蘋果授權(quán)經(jīng)銷商的Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店中，5月13日20點618活動開啟后，iPhone 16 Pro 128G版本機型售價直降2000元至5999元，精準卡進國補范圍。疊加500元國補后，到手價僅需5499元。

Apple Store天貓官方旗艦店也開啟同樣的降價策略。據(jù)其商品詳情頁介紹，自5月16日20點天貓618狂歡活動開啟后，iPhone 16 Pro以及iPhone 16 Pro Max機型可享驚喜優(yōu)惠，立減+天貓券后價格直降5999元起。其中，iPhone 16 Pro 128G版本同樣享受國補政策，到手價僅需5499元。

圖片來源：商品詳情頁截圖

與此同時，Apple Store天貓官方旗艦店還特地披露了為此次優(yōu)惠活動儲備的商品數(shù)量，iPhone系列合計備貨29.4萬臺，其中16 Pro以及16 Pro Max兩款機型備貨就超過19.8萬臺，數(shù)量明顯多于其他產(chǎn)品。

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主力產(chǎn)品的大幅降價迅速引發(fā)一波搶購熱潮。5月13日晚，搶購iPhone 16 Pro 128G版本的羅文強（化名）向時代周報記者稱，低價是促使其作出購買決策的最主要原因。

此前，羅文強主要使用的是iPhone 14 Pro機型，服役兩年多時間后手機電池出現(xiàn)明顯老化跡象，羅文強遂開始考慮升級手機。但此前16 Pro系列一直未能享受國補，成為阻礙其換機的首要原因。

圖片來源：受訪者提供

此次蘋果降價后，16 Pro 128GB版首次享受國補政策，到手價直降2500元至5499元。與此同時，其舊款手機以舊換新可抵2740元，再疊加上京東給出的470元換新補貼，實際只需要支出2289元即可完成迭代?！跋啾葥Q塊電池也要近千元，還是蠻劃算的?！绷_文強表示。

有著類似觀感的消費者或許不在少數(shù)。在Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店，iPhone 16 Pro 128G版本曾一度顯示售罄。即便京東隨后進行了補貨，但現(xiàn)貨產(chǎn)品仍舊迅速售空，截至發(fā)稿前，iPhone 16 Pro 128G產(chǎn)品仍舊顯示需等到5月21日后方才有貨。

對于素來走高端路線的蘋果而言，對主力旗艦產(chǎn)品進行如此大幅度的降價實屬罕見。市場普遍認為，蘋果此舉是為了挽救其在華銷售的頹勢。

研究機構(gòu)國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國智能手機市場出貨量同比增長3.3%，達到7160萬部。但在整體市場回暖的背景下，蘋果的表現(xiàn)并未得到同步改善。一季度，蘋果在中國的出貨量僅有980萬部，同比下降9%，是主要品牌中唯一出現(xiàn)負增長的廠商。其市場份額排名也從去年同期的第三降至第五。

出貨量的大幅下降無疑會對蘋果大中華區(qū)的營收表現(xiàn)造成影響。蘋果2025財年第二季度（對應(yīng)自然年為2025年第一季度）財報數(shù)據(jù)顯示，期內(nèi)蘋果大中華區(qū)收入160.02億美元，較去年同期下降約2%。而這已經(jīng)是蘋果大中華區(qū)營收連續(xù)第七個季度出現(xiàn)同比下滑。

為對抗在華銷量下滑趨勢，蘋果年內(nèi)開始打破不輕易降價的傳統(tǒng)，試圖用更低的價格換取更多銷量。早在今年1月國補開始后，iPhone 15、16等基礎(chǔ)機型的價格就有明顯下探，而iPhone 13 128G版本到手價格更是跌破3000元的歷史低價。

但基礎(chǔ)機型的降價吸引力仍舊有限，未能幫助蘋果扭轉(zhuǎn)頹勢。為進一步刺激市場，蘋果只得擴大范圍，開始將主力旗艦機型也納入降價范疇。短期時間內(nèi)，此舉必然能夠幫助蘋果擴大銷量，但從更長遠角度來看，業(yè)內(nèi)普遍認為降價作用有限，蘋果還需要尋找其他方法來吸引消費者。

如互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂就向時代周報記者分析指出，當蘋果越來越難以提供與安卓有明顯差異的應(yīng)用體驗以及高端的硬件體驗時，蘋果的“高端”自然不再如過去那樣“香”。因此，降價便成為保持市場份額的必選項，這和友商的進擊無關(guān)。

“蘋果在中高端市場的最大對手從來不是華為、小米等一眾競爭對手，而是其一成不變的產(chǎn)品體驗?！睆垥鴺繁硎?。

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