黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“構建適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。”[1]新的時代條件下，推進主流媒體系統(tǒng)性變革是適應信息技術迅猛發(fā)展新形勢、鞏固壯大主流輿論、建設全媒體傳播體系的迫切需要。近年來，云南日報報業(yè)集團（以下簡稱“云報集團”）堅持黨報姓黨、守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王、質(zhì)量至上，堅持移動優(yōu)先、流量和效果說話，堅持技術賦能、創(chuàng)新為要，順應數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化趨勢，加快改革創(chuàng)新推進主流媒體深度融合發(fā)展，聚焦重塑輿論傳播格局、重建傳媒底層邏輯、重構融合技術基座，用互聯(lián)網(wǎng)思維引導資源配置，推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場，奮力開創(chuàng)新聞輿論工作新局面。

01

堅持內(nèi)容為王，大力實施精品工程強化主流媒體優(yōu)勢

當前，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。我們必須把輿論工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在自己手上，加快推進主流媒體系統(tǒng)性變革，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，全面推進主力軍挺進互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，充分發(fā)揮主流媒體“定音鼓”“風向標”作用，在多元中立主導、在多樣中謀共識。

近年來，云報集團堅持唱響主旋律、傳播正能量，把宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想作為重中之重，緊扣習近平總書記考察云南重要講話、重要指示精神和黨中央決策部署，圍繞省委、省政府中心工作，以活語態(tài)、全景式、多互動的融合報道矩陣，講好奮進新時代的云南故事，做到主題報道內(nèi)容突出、導向鮮明、形態(tài)多元，典型報道第一時間搶抓第二落點，深度剖析增強新聞宣傳的深度和力度，形成強大的正面輿論引導聲勢。如2024年，全媒體融合系列報道“有一種叫云南的生活”，全網(wǎng)閱讀總量超500億次，獲中國記協(xié)“新時代新征程新偉業(yè)”融創(chuàng)精品十大案例榮譽，掀起云南形象宣傳新高潮；“美好生活在云南”話題全網(wǎng)閱讀總量超20億次。

□ 2024年2月，“有一種叫云南的生活”獲中國記協(xié)“新時代 新征程 新偉業(yè)”融創(chuàng)精品十大案例（地方媒體）榮譽

在持續(xù)做好重大主題報道的同時，云報集團穩(wěn)步推進內(nèi)容質(zhì)量提升三年行動計劃，大力實施內(nèi)容精品工程、版面精品工程，不斷提升新聞報道質(zhì)量，尤其是重大報道、系列報道內(nèi)容質(zhì)量，打磨精品新聞。加強全媒體策劃，突出針對性、具有服務性、彰顯民生性，服務于云南經(jīng)濟建設和社會發(fā)展大局。堅持莊重、大氣、簡潔、高雅、悅讀的版面定位，以內(nèi)容為中心，做到精細化編輯、精品化呈現(xiàn)，努力推出一批高質(zhì)量大影響的精品版面、精品欄目、精品力作，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強化主流媒體優(yōu)勢，不斷鞏固拓展主流媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

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02

堅持深度融合，著力構建一體聯(lián)動的全媒體傳播體系

掌握信息化條件下的輿論主導權，必須做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。很長一段時間以來，主流媒體在傳播黨的創(chuàng)新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會共識方面發(fā)揮著十分重要的作用。建設全媒體傳播體系，主流媒體應繼續(xù)發(fā)揮主體作用。要正確處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關系，建立以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

云報集團持續(xù)以內(nèi)容建設為根本、先進技術為支撐、創(chuàng)新管理為保障，加快形成資源集約、結構合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。持續(xù)加強全媒體指揮調(diào)度能力建設，以供給側結構性改革為主線推進內(nèi)容融合，以先進技術為支撐強化平臺融合，以主力軍全面挺進主戰(zhàn)場為導向推進人員和資源融合，圍繞質(zhì)量和效果加快推進媒體深度融合發(fā)展。通過“報、端、網(wǎng)、刊、微、號、屏”協(xié)同聯(lián)動，“采、編、印、發(fā)、播、管、控”一體化運行，全面實現(xiàn)“統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、差異表達、全媒傳播”。圍繞“一報、一端、一網(wǎng)”打造“三層環(huán)繞”的全媒體矩陣，云南日報、云新聞客戶端、云南網(wǎng)為核心矩陣，各系列媒體為環(huán)流矩陣，其他各垂直類賬號為外圍矩陣。加強優(yōu)質(zhì)平臺、賬號之間的協(xié)同聯(lián)動，既差異化發(fā)展又有機互動，形成“握指成拳”的合力，提升整體傳播效能。

堅持移動優(yōu)先，全力加強云新聞客戶端建設。進一步深化資源整合和媒體深度融合，引導傳播要素、市場資源、優(yōu)秀人才向云新聞客戶端集聚，一端引領、一端統(tǒng)之，全力打造云南省具有強大傳播力影響力公信力的新型主流媒體平臺。逐年推進平臺、資源有機整合，積極推動“云新聞+”的大傳播格局建設，探索“1+N”開放模式。強化云新聞客戶端在媒體融合、研發(fā)創(chuàng)新、市場拓展、產(chǎn)業(yè)升級各方面的主體作用，發(fā)揮新型傳播平臺的引領作用，激發(fā)內(nèi)生動力，推進平臺構建、技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)突破和生態(tài)打造。按照互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循“主題鮮明、內(nèi)容豐富、呈現(xiàn)新潮、交互性強”的原則，推動客戶端迭代升級、版式優(yōu)化、功能拓展。實施國產(chǎn)化替代即鴻蒙“云帆計劃”，推動云南日報—云新聞全域賦能傳播平臺建設。以云新聞運營經(jīng)營一體化，加強市場拓展，賦能千行百業(yè)。構建省、州/市、縣三級共建共享的內(nèi)容合作傳播體系，積極對接中央媒體平臺，聯(lián)動其他省級媒體平臺，擴大正能量稿件傳播范圍。

03

堅持技術賦能，建強用好云南省媒體融合重點實驗室

全球信息技術迅猛發(fā)展，深刻改變了媒體傳播的陣地、方式、效果和格局。尤其是AI的興起與應用，讓我們加快了從智聯(lián)時代邁向智能時代的步伐。今年春節(jié)期間，DeepSeek橫空出世，讓人們進一步見識了AI的更多可能性。置身科技深度嵌入生活的時代潮流中，主流媒體只有大力發(fā)展行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，加快研發(fā)應用新技術，才能牢牢占據(jù)輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。

2021年12月30日，云南省媒體融合重點實驗室揭牌成立，這是云南首個媒體融合生產(chǎn)領域的省級重點實驗室，吹響了云南媒體界自主研發(fā)應用媒體傳播技術的號角。實驗室成立以來，堅持高起點謀劃、高標準建設、高水平管理、高質(zhì)量發(fā)展，建立健全“開放、流動、聯(lián)合、競爭”的運行機制，重點開展三個方面工作：以運用為導向，開展5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等媒體融合關鍵技術研究和產(chǎn)品開發(fā)，推動“智慧媒體”“數(shù)字文化”“國際傳播”穩(wěn)固發(fā)展和創(chuàng)新；創(chuàng)辦融媒學院，創(chuàng)新人才引進、智庫建設、政策研究、培訓內(nèi)訓機制，為媒體深度融合提供全方位支撐；攜手全省各級各類媒體，聚合資源、深入合作，推動實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，助力全省各級媒體共同創(chuàng)新發(fā)展。2024年，實驗室完成多項媒體融合基礎理論與傳播技術研究成果，通過了云南省科技廳考核驗收。目前，實驗室成立了18個創(chuàng)新工作團隊，其中5個工作室入選中國記協(xié)“我的工作室”優(yōu)秀案例庫。攜手全省各級各類媒體，把人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等先進技術應用到新聞傳播場景，運用VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）等技術，推出了一批融媒體爆款產(chǎn)品。

云報集團持續(xù)以重點實驗室建設為抓手，以人工智能運用為重點，因地制宜發(fā)展新聞新質(zhì)生產(chǎn)力，打造行業(yè)大模型，將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、審核、分發(fā)、接收、反饋、考核中，以符合報業(yè)融媒特點的智能、輕量化技術手段驅動傳播創(chuàng)新和媒體轉型，讓技術賦能內(nèi)容生產(chǎn)、運營管理可感可及。堅持新技術應用，新應用創(chuàng)新，強化實驗室功能定位、重大規(guī)劃引領、與國家實驗室合作、高水平人才引育和條件保障等工作。加強與高校、科研機構、知名科技企業(yè)合作，推動實現(xiàn)傳媒領域關鍵核心技術突破和成果共享，為媒體深度融合發(fā)展提供技術支撐。積極穩(wěn)妥推進省級重大研發(fā)計劃及科技專項、開放課題研究及科技研發(fā)任務，加快推進與國家重點實驗室共建項目的對接和落地。加強教育培訓，大力提升采編隊伍全媒生產(chǎn)能力，推動傳統(tǒng)采編人才隊伍技術轉型，積極運用數(shù)字人等生成式人工智能技術為內(nèi)容創(chuàng)新賦能，推動全員使用AI等工具賦能新聞生產(chǎn)。研發(fā)推廣“云上智慧云”作為基礎支撐與數(shù)據(jù)云中臺，以“云上文化云”為抓手推進數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進一步拓展提升“云上智慧云”“云上文化云”內(nèi)涵和質(zhì)效。

04

堅持出海出圈，做實做強云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心

當前，國內(nèi)國際兩個大局相互交織、相互激蕩，打破西方國家的話語壟斷以及國際社會對于中國的刻板印象，讓世界聽到中國的聲音越來越重要。但我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流出流進的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”以及軟實力和硬實力的“落差”，必須下大力氣加強國際傳播能力建設，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。

2022年5月31日，云南省委宣傳部、省政府新聞辦指導的云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心在云報集團掛牌成立。中心成立以來，圍繞“打造服務中國面向南亞東南亞輻射中心建設的主陣地、中國面向南亞東南亞國際傳播的試驗田、講好美麗中國七彩云南故事的新高地”3個定位，加快構建陣地建設、媒體合作、社交互動、文體交流、智庫咨詢、輿情監(jiān)測、人才培育、民心相通8大對外傳播矩陣，重點實施好效能提升工程、平臺建設工程、民心相通工程、人才培養(yǎng)工程、國別研究工程5大工程。以“四刊一網(wǎng)”（緬甸文《吉祥》雜志、泰國文《湄公河》雜志、柬埔寨文《高棉》雜志、老撾文《占芭》雜志和多語種網(wǎng)站云橋網(wǎng)）、《中國·云南》多語種新聞?？?、海外社交媒體賬號矩陣、“瀾湄國傳”多語種微信公眾號和視頻號為基礎，形成全媒體國際傳播交流平臺。積極開展國際國內(nèi)交流合作，與中國記協(xié)、央媒、高校等聯(lián)合發(fā)起成立南亞東南亞媒體聯(lián)盟、南亞東南亞記者之家、瀾湄周邊傳播研究院，進一步擴展面向南亞東南亞國際傳播工作格局；推進與省內(nèi)各州市的緊密協(xié)作，構建“一盤棋”工作格局，截至2025年2月，已成立紅河、德宏、臨滄、保山等13個分中心。云報集團國際傳播工作不斷出新出彩，吸引了央媒、省外兄弟媒體、國際媒體紛紛前來調(diào)研與交流合作。

云報集團深入學習貫徹習近平外交思想，貫徹落實中央周邊工作會議精神，增強做好周邊工作的責任感使命感，按照中央要求和省委安排部署，聚焦構建周邊命運共同體，著力把云南國傳中心打造為講好中國故事的新窗口、展示中國形象的金名片、文明交流互鑒的強引擎、外宣改革創(chuàng)新的試驗田，在全國國際傳播地方平臺中爭當表率、爭作示范、走在前列。發(fā)揮好南亞東南亞媒體聯(lián)盟、南亞東南亞記者之家和瀾湄周邊傳播研究院的作用，加強與央媒、中央直屬機構等單位深度合作，努力爭當全國地方國際傳播排頭兵。在守正創(chuàng)新中繼續(xù)推進服務核心、陣地建設、民心相通、人才人脈、創(chuàng)新研究工程“五大工程”2.0版本。探索共建工作室、共辦活動等模式加強內(nèi)容共創(chuàng)、加快出海出圈，提升云南國際傳播“一盤棋”建管用水平。完善國際傳播考核體系，用好考核指揮棒，引導集團各部門投入到國際傳播精品的生產(chǎn)中來，進一步把集團內(nèi)部資源盤活，匯聚做好國際傳播的合力，全面提升國際傳播效能，為開創(chuàng)周邊工作新局面作出媒體貢獻。

05

堅持黨建引領，以高質(zhì)量黨建引領保障高質(zhì)量發(fā)展

黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，做好新形勢下黨的新聞輿論工作離不開黨的建設這個根本保證。黨報姓黨的本質(zhì)要求，決定了其黨建和業(yè)務工作的融合在深度與廣度上都要有更高標準，也只有兩者融合愈深，方向導向才會把握愈準，傳播質(zhì)效也才會愈好。

2021年以來，云報集團全面貫徹落實關于新時代黨的建設總要求和黨建與業(yè)務工作相融合要求，深入推進“兩個深度融合、三個全面提高”（黨建和業(yè)務工作深度融合，加快媒體深度融合發(fā)展，全面提高工作標準、工作質(zhì)量和工作效果），充分發(fā)揮黨建引領作用，深入推進作風革命和效能革命，對標先進、爭創(chuàng)一流，黨建和業(yè)務工作融合機制不斷完善，形成圍繞中心抓黨建、抓好黨建促業(yè)務的工作格局，推進集團各項事業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

云報集團持續(xù)全面深化提升“兩個深度融合、三個全面提高”，打造黨建工作“升級版”，打造主流媒體黨建品牌。認真貫徹落實省委相關要求，持續(xù)加強和改進云報集團黨的建設工作，統(tǒng)籌推進各級黨組織建設。健全黨的創(chuàng)新理論學習制度，健全“第一議題”制度，鞏固拓展黨紀學習教育成果，認真開展創(chuàng)先爭優(yōu)、崗位練兵等活動。樹立鮮明正確選人用人導向，深化干部人才發(fā)展體制機制改革，建強適應媒體深度融合發(fā)展需要的人才隊伍。健全薪酬績效管理制度，進一步完善適應全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，引導記者編輯加快向全媒體記者編輯轉型。深化作風革命效能革命，引導黨員干部用好主動想、扎實干、看效果的抓工作“三部曲”干事創(chuàng)業(yè)。鞏固深化清廉云報建設，深入推進黨風廉政建設和反腐敗斗爭，推動各級黨組織全面進步、全面過硬，為推進主流媒體系統(tǒng)性變革、鞏固壯大奮進新時代的主流思想輿論提供堅強保障。

推進主流媒體系統(tǒng)性變革，構建適應全媒體傳播工作機制和評價體系，既是時代命題，也是改革課題；既是現(xiàn)實迫切需要，也是重大發(fā)展機遇。系統(tǒng)性變革，核心在“變革”，關鍵在“系統(tǒng)”。云報集團將把習近平總書記關于新聞輿論工作、媒體融合發(fā)展的重要論述與近期習近平總書記考察云南重要講話精神結合起來，深刻領會把握，一體貫徹落實，解放思想、改革創(chuàng)新，奮發(fā)進取、真抓實干，洞察媒體發(fā)展趨勢、把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，圍繞推動新時代主流媒體高質(zhì)量發(fā)展這一目標，全面變革阻礙主流媒體轉型發(fā)展、阻礙媒體深度融合的各種條條框框，以移動優(yōu)先倒逼資源整合，重建傳媒底層邏輯；以技術應用倒逼傳播創(chuàng)新，重構融合技術基座；以外宣倒逼內(nèi)宣，重塑輿論傳播格局，把互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，推進傳媒事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動云報集團盡快建成面向南亞東南亞具有強大影響力和競爭力的區(qū)域性新型主流媒體集團，為譜寫好中國式現(xiàn)代化云南篇章營造良好輿論氛圍、凝聚磅礴力量。（作者系云南日報報業(yè)集團黨委書記、社長，二級研究員）

[注釋]

[1]《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》輔導讀本[M].北京：人民出版社,2024：47.

本文刊登于《中國記者》2025年第5期

原標題：《推進主流媒體系統(tǒng)性變革的五個“堅持”》