極目新聞評論員 石平

5月1日，位于浙江嘉興海寧市的“胖都來”大賣場開業(yè)，因名稱與河南的知名品牌“胖東來”相近，引發(fā)爭議。胖都來當天還發(fā)布了明星趙亮等人祝賀開業(yè)的視頻，賣場外墻還懸掛著十多條明星祝賀條幅。5月6日，有媒體報道稱，這些明星的祝福條幅目前已全部撤下。此前出現(xiàn)在開業(yè)祝福視頻中的趙亮，公開發(fā)表致歉。6日下午，胖都來大賣場附近的商戶證實，這些條幅的確都已摘下。（據(jù)5月6日極目新聞報道）

胖東來開業(yè)時掛出不少明星祝福的條幅

商場開業(yè)，明星送上祝福，只要是符合法律規(guī)定，符合公序良俗，這種捧場無可非議，屬于正常的商業(yè)活動。奇怪的是，這些明星祝福在事后卻“隱藏”撤回，在“胖都來”微信公眾號、視頻號上，已無法查詢到開業(yè)當日明星送祝福的相關(guān)內(nèi)容，這就顯得有些反常了。

趙亮在致歉聲明中稱：“在此作出說明，這段視頻沒有任何商業(yè)合作或代言行為，更沒有收一分錢。但因考慮不周，引發(fā)了部分網(wǎng)友的質(zhì)疑和誤會，這并非我的本意，深表歉意?！?/p>

這話有撇清的意思，一是沒有收錢，二是考慮不周。就是不想卷入爭議。據(jù)報道，“胖都來”因名稱與胖東來高度相似，河南胖東來公司表示已取證并向?qū)Ψ洁]寄了律師函。律師認為，“胖都來”公司使用與胖東來近似的名稱，可能使消費者產(chǎn)生混淆，涉嫌不正當競爭行為。如果明星明知或應(yīng)知“胖都來”存在侵權(quán)或不正當競爭行為，仍為其提供宣傳助力，可能構(gòu)成幫助侵權(quán)。

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胖都來賣場的開業(yè)條幅已撤下

這些明星撤回祝福，應(yīng)該與不想惹上侵權(quán)官司有關(guān)。那么，“胖都來”這個名稱又是否涉嫌侵權(quán)呢？6日，海寧市市場監(jiān)管局相關(guān)人士稱，他們關(guān)注到了胖都來品牌近期引發(fā)的爭議，并持續(xù)跟進、認真調(diào)查，目前暫時沒有調(diào)查結(jié)果。

目前，“胖都來”是否涉嫌侵權(quán)，尚無定論，但此事引發(fā)了網(wǎng)友極大關(guān)注和討論，不少網(wǎng)友表示反感這種傍名牌的蹭熱點行為。

“胖都來”曾解釋這一命名的原因，表示集團董事長姓都，集團下還有個盈都公司，“胖”寓意著豐盈、富足、美好，工作人員也表示，該公司老板曾去胖東來學習、考察過，十分認可胖東來，要求自己企業(yè)向胖東來學習、看齊，再加上老板姓“都（du）”，因此起名“胖都（du）來”。

網(wǎng)友并不認可這個解釋，認為如果這樣取名可行的話，那么，姓何的老板可以模仿“盒馬生鮮”將超市取名“何馬生鮮”。

胖都來賣場以經(jīng)營服裝為主

從嚴格的法律意義上來講，如果相近的名稱適用的范圍并不相同，可能不會被視為侵權(quán)。此前，“今日油條”在店面裝修、菜單設(shè)計等方面與“今日頭條”APP有著明顯的相似性。后經(jīng)廣州知識產(chǎn)權(quán)法院判定，認為不構(gòu)成商標侵權(quán)，表示要明確合理借鑒與市場混淆的區(qū)別、鼓勵商業(yè)創(chuàng)新和保障競爭。網(wǎng)友也認為，“今日油條”雖然有模仿今日頭條之嫌，對此不妨一笑了之，因為一個賣油條的實在構(gòu)不成對“今日頭條”app的利益損害。

“胖都來”賣場據(jù)稱以經(jīng)營服裝為主，胖東來的經(jīng)營范圍更廣，是否侵權(quán)有待法律來厘清。不少網(wǎng)友表示不喜歡這種命名方式，這個態(tài)度一方面是出于對胖東來的喜愛，不愿意看到被其他商家給蹭流量了，另一方面也是想看到真正的創(chuàng)新，對低水平的山寨說不。

近年來，不少商家在取名上動起了心思，玩起文字游戲，諸如“壹號土”作為豬肉商標，“樹上熟”作為水果商標，還有“去屑三分鐘奇跡”作為洗發(fā)水的商標，“供港”作為食品商標，這都容易造成誤解，被稱為是“心機商標”。

“胖都來”是否侵權(quán)不論，這種取名顯然是有討巧的動因，本身是一種走捷徑的模式，看到胖東來火了，想復(fù)制一下人家的成功。但如果只是在名稱上動心思，而不是學習善待顧客與員工的精髓，哪怕是名稱與胖東來完全一樣，也未必能獲得市場認同。

“胖都來”讓明星要撤回開業(yè)祝福，這本身就表明，傍名牌的走捷徑并不被人們所喜聞樂見，投機取巧是得不到真正祝福的。如果能憑自己的本事吃飯，以自己的獨到名稱與誠信經(jīng)營，光明正大地掙錢，那就不怕誰來說三道四。

（來源：極目新聞）