11月11日，據(jù)南方+記者獲悉，今年天貓雙11品質(zhì)直播持續(xù)爆發(fā)。截至11月11日0點，淘寶直播成交破億直播間已超100個，創(chuàng)歷史新高，其中有32個破億直播間同比增速超100%。此外，今年雙11淘寶直播整體成交金額、購買用戶數(shù)均實現(xiàn)大幅度同比增長。

據(jù)介紹，今年雙11，消費者和品牌方全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間。專業(yè)主播勢頭強勁，多位達人首次參加雙11即成交破億；品牌官方貨盤爆發(fā)明顯，CRD克徠帝天貓官方旗艦店、vivo手機官方旗艦店、Lululemon官方旗艦店等均同比數(shù)倍增長。

此前有消息顯示，今年天貓雙11淘寶直播整體業(yè)績有較大突破，其中達人直播間成交額同比增長超過40%。據(jù)公開報道，雙11預(yù)售首小時李佳琦直播間加購額增長了20%。在11月10日16時，我國首個國產(chǎn)貨運航天飛機“昊龍”亮相交個朋友淘寶直播間，沖上了淘寶熱搜。交個朋友控股副總裁崔東升還在淘寶交個朋友直播間提前宣布了雙11勝利，他表示，今年交個朋友直播間超額提前完成雙11增長目標，截至11月10日下午4點，成交額已超過17億，整體成交額創(chuàng)下了新紀錄。

據(jù)南方+記者了解到，今年的直播電商呈現(xiàn)出冰火兩重天之境，一方面是流量網(wǎng)紅的集中塌房，一邊是專業(yè)品質(zhì)直播間的集中爆發(fā)，消費者品牌在用腳投票。據(jù)了解，截至11月3日，淘寶直播已產(chǎn)生87個破億直播間，今年的新咖主播，像NBA甄選，首次參與雙11第一波現(xiàn)貨期快速實現(xiàn)了破億。依托平臺的優(yōu)質(zhì)貨盤能力和服務(wù)保障，專業(yè)的直播間來到淘寶能實現(xiàn)增長和長期經(jīng)營。“品牌+主播+品質(zhì)”的直播模式愈發(fā)得到市場認可。

南方+記者 葉丹

【作者】 葉丹

【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端